Agentura phd připravila pro poslední měsíc roku nezávislý výzkum realitních značek a jejich vnímání. Letošní výzkum ukazuje značný posun v jejich vnímání na českém trhu. Potvrzuje se tím i pozitivní trend růstu důvěry v odborné služby především v sítě realitních kanceláří, které mohou svým klientům zaručit profesionální, komplexní servis.
Se závěrem roku byl již po čtvrté v řadě proveden výzkum znalosti značek největších hráčů na českém realitním trhu.
Od roku 2008 jej pod názvem Snapshot jej realizuje agentura Phd. Na rozdíl od jiných segmentů, jako například FMCG, realitní sítě s tradicí a světovým know-how nepůsobí v České republice moc dlouho a postupně se rozvíjí po dobu posledních šesti let. Dle současného vývoje však můžeme očekávat příklon k poptávce po kvalitních službách důvěryhodných značek jako je například RE/MAX, jejíž makléři prochází permanentním systémem vzdělávání a nabízejí tak služby certifikované dle norem ISO.
Výzkum byl proveden na vzorku 532 respondentů v poměru 49% mužů, 51% žen. Podmínkou zařazení do projektu bylo, že v posledních 2 letech koupili, prodali, pronajali byt, dům nebo o tom v příštích 2 letech uvažují.
Podíváme-li se na Top of Mind, který reflektuje, že respondent zmínil realitní společnost na prvním místě, spontánně, bez žádné nápovědy či seznamu RK, tak nám vychází pořadí RE/MAX 21% oproti 11% v roce 2009, M&M reality 11% oproti 6% v roce 2009, Sting zůstává na 6%, následuje Maxima reality s 5% a Dům realit se 2%, stejně jako Century 21. Podpořená známost ovšem vykazuje vysoké nárůsty v průběhu posledních dvou let. U RE/MAX 88% z 62% v roce 2009 a u M&M reality 83% z 59% v roce 2009. Ty jsou dále následovány AAA Byty, Domem realit, Stingem, Realitní společností České spořitelny a Century 21, které v uvedeném pořadí zaznamenávají výraznější nárůst povědomosti o značce.
